Asiakas: Willi Karvia Oy (Karvian kunta)
Toteutus: 2021-2022
Palvelu: Kiinteistömuotoilu: matkailu- ja elämyskohteiden kehittäminen
Lähtötilanne
Satakuntalaisen Karvian kunnan ja Etelä-Pohjanmaalla sijaitsevan naapurikunta Kauhajoen alueella sijaitsi useita kulttuurihistoriallisesti ja taiteellisesti merkittäviä kohteita, jotka toimivat toisistaan irrallaan ilman yhteistä tarinaa tai brändiä. Kohteiden potentiaali matkailullisena vetovoimatekijänä jäi hyödyntämättä, ja kävijävirrat olivat hajanaisia.
Karvian kunnanjohtaja Tarja Hosiasluoman visio yli kuntarajojen ulottuvasta taide- ja matkailuyhteistyöstä toimi projektin lähtölaukauksena. Tavoitteena oli yhdistää viisi ainutlaatuista kohdetta yhdeksi kokonaisuudeksi, joka houkuttelisi matkailijoita laajemmalta alueelta ja loisi kestävää elinvoimaa maaseudulle.
Ratkaisu
Rock My Business toteutti kokonaisvaltaisen kiinteistömuotoiluprosessin, jossa hajanaisista kohteista rakennettiin yhtenäinen, vetovoimainen matkailukonsepti – Taiteiden reitti.
Strateginen konseptisuunnittelu
Määrittelimme reitin kohderyhmät, ydinviestit ja konseptin toteutumisen kriteerit kullekin kohteelle. Varmistimme konseptin vahvan yhteyden sekä kuntien strategioihin että Lauhanvuori-Hämeenkangas Geoparkin matkailullisiin tavoitteisiin. Näin Taiteiden reitti asemoitui osaksi laajempaa alueellista matkailukehitystä.
Brändi-identiteetin luominen
Suunnittelimme ja toteutimme Taiteiden reitin visuaalisen ilmeen kokonaisuudessaan:
- Logo ja graafinen ohjeisto – visuaalinen kieli, joka kuvastaa kunkin kohteen ominaispiirteitä
- Valokuvaus – tunnelmakuvat, jotka välittävät kohteiden ainutlaatuisuuden
- Virallinen tiemerkki – ”Taiteiden reitti – Suomen virallinen matkailutie” -symboli tien varsille
Markkinoinnin suunnittelu ja toteutus
Laadimme kattavan markkinointistrategian tavoitteineen, toimenpiteineen ja aikatauluineen. Toteutimme:
- Verkkosivusto taiteidenreitti.fi
- Sosiaalisen median sisältöstrategia ja julkaisusuunnitelma
- Markkinointimateriaalit – esitteet, kartat, opasteet, tarrat, lehti-ilmoitukset
- Messuosastojen suunnittelu
- Videotuotanto – käsikirjoitukset, kuvausjärjestelyt ja valmiit videot kohteista
Lopputulos
37 kilometrin elämysreitti, Taiteiden reitti, yhdistää nyt viisi ainutlaatuista kohdetta Kauhajoelta Karviaan:
- Kammi-kylä – Kauhajoki
- Alpon savanni – Kauhajoki
- Annen Taidekahvila – Karvia
- Karvian kirkko ja museo – Karvia
- Kulttuurikeskus Skantz – Karvia
Taiteiden reitti palkittiin Lumovoima-palkinnolla Leaderin 25-vuotisjuhlassa vuonna 2022. Palkinto myönnettiin tunnustuksena projektin merkittävästä vaikutuksesta maaseudun kehittämisessä ja matkailun edistämisessä
Karvian kunnanjohtaja Tarja Hosiasluoma sekä Rock My Busineksen Janne Rauhala.
Projektin vaikuttavuus
| Osa-alue | Tulos |
|---|---|
| Kohteiden yhtenäistäminen | 5 irrallista kohdetta → 1 brändi |
| Alueellinen yhteistyö | Kuntarajat ylittävä matkailukonsepti |
| Tunnustukset | Lumovoima-palkinto 2022 |
| Näkyvyys | Virallinen matkailutie -status |
Taiteiden reitti on esimerkki siitä, miten kiinteistömuotoilun menetelmiä voidaan soveltaa matkailukohteiden kehittämiseen. Yhdistämällä strategisen konseptoinnin, brändisuunnittelun ja markkinoinnin toteutuksen loimme kokonaisuuden, joka tuottaa arvoa sekä alueen toimijoille että matkailijoille.
Janne Rauhala, kiinteistömuotoilija
